“很多人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)賽事奔赴一座城市，大家不僅是來看比賽的，還要在城市旅游觀光。城市的全場景傳播很重要?！睆?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安建議，推動(dòng)文商體旅融合，強(qiáng)化全空間場景城市氛圍的營造。
“無情感，不傳播”。情感共鳴所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)不容忽視。廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院院長馬持節(jié)建議，賽會(huì)的傳播策略應(yīng)著重突出人文關(guān)懷與情感共鳴，傳遞廣州、大灣區(qū)乃至全中國的人文溫度，使全運(yùn)會(huì)的經(jīng)歷成為令人難忘的溫暖記憶。
文/廣州日報(bào)全媒體記者侯翔宇
1月21日，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)新聞廣電宣傳部特聘專家聘任儀式在廣州天河體育中心隆重舉行。本次獲聘的26名專家有國內(nèi)知名高校新聞傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，有新聞廣電行業(yè)資深業(yè)界精英，還有推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與全運(yùn)會(huì)雙向賦能的領(lǐng)軍人才。
廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)常務(wù)副主任、秘書長彭高峰表示，希望各位專家充分發(fā)揮專業(yè)知識(shí)和行業(yè)影響力，為提升賽事影響力、塑造廣州城市品牌出謀劃策、發(fā)聲出力，助力廣州賽區(qū)各項(xiàng)工作熱點(diǎn)頻出、精彩紛呈。
給城市以想象：立體化塑造城市形象
聘任儀式結(jié)束后，專家們圍繞“把宣傳做到極致”和“加強(qiáng)城市品牌塑造和傳播”進(jìn)行了座談。他們紛紛表示，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)是新中國歷史上首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，廣州作為開幕式的舉辦地，也是全國關(guān)注、媒體關(guān)心的“主戰(zhàn)場”，將傾其所能地為“家門口”的全運(yùn)會(huì)多出金點(diǎn)子，助力全運(yùn)“出圈”、廣州“破圈”。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安表示，十五運(yùn)會(huì)的傳播視角不應(yīng)局限在與比賽相關(guān)的信息，也要充分展現(xiàn)城市的風(fēng)采和嶺南文化的魅力。“很多人會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)賽事奔赴一座城市，大家不僅是來看比賽的，還要在城市旅游觀光。城市的全場景傳播很重要?！睆堉景步ㄗh，推動(dòng)文商體旅融合，強(qiáng)化全空間場景城市氛圍的營造。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師段淳林點(diǎn)贊了“十五運(yùn)·十五城”主題宣傳活動(dòng)，通過跨區(qū)域城市聯(lián)動(dòng)的形式，使得全運(yùn)會(huì)在全國范圍內(nèi)獲得了廣泛關(guān)注。
段淳林認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)要圍繞十五運(yùn)會(huì)體育精神、衍生產(chǎn)品、志愿者，做好十五運(yùn)會(huì)整體IP的打造，立足品牌精神打造賽會(huì)IP，將體育精神與旅游、文化、餐飲等城市場景深度融合，充分發(fā)揮大型賽事的帶動(dòng)作用。
她還提出，可以借助人工智能，讓“喜洋洋”“樂融融”的卡通形象生動(dòng)立體多元，以全運(yùn)會(huì)吉祥物IP形象為載體，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的影響力和傳播力。
“過去兩千多年來，廣州一直是一個(gè)世界性的城市?！睍r(shí)間網(wǎng)絡(luò)董事長兼總裁向熹表示，廣州應(yīng)強(qiáng)化其自由、開放、富有活力與創(chuàng)造力的城市形象?！敖o企業(yè)以機(jī)會(huì)，給技術(shù)以平臺(tái)，給城市以想象。”
座談會(huì)現(xiàn)場還有專家建言，借助十五運(yùn)會(huì)的契機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)的“心”聯(lián)通。
廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院院長馬持節(jié)提出，在傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)?shù)瘋€(gè)別城市的概念，讓粵港澳大灣區(qū)的整體性更加凸顯，“把灣區(qū)的‘同心圓’概念化成‘同聲唱’形成同場競技、同聲傳播，向世界展示灣區(qū)的人文特質(zhì)。”
廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師田秋生認(rèn)為，可以利用粵語這一文化的紐帶和橋梁，聯(lián)通大灣區(qū)內(nèi)部，溝通世界范圍的嶺南文化圈，“語言是文化的紐帶，國內(nèi)的其他城市，對粵語文化都有非常溫暖的記憶。”
給傳播以溫度：多角度呈現(xiàn)全運(yùn)盛景
如何把賽會(huì)的宣傳做好，立體化呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員精神與城市風(fēng)貌？在座談會(huì)的過程中，多位專家為賽事的傳播策略建言獻(xiàn)策。
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、副院長支庭榮表示，十五運(yùn)會(huì)是世界性的重要事件，要做到國內(nèi)傳播和國際傳播一體化，主流媒體傳播和網(wǎng)紅自媒體傳播一體化。“語言上要兼顧外語和少數(shù)民族語言。”
“通過對巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀察，我們發(fā)現(xiàn)很多擁有細(xì)膩個(gè)性的運(yùn)動(dòng)員懂得通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展現(xiàn)自我，積極開展互動(dòng)交流，也因此贏得了廣泛關(guān)注和大量流量?！敝猩酱髮W(xué)新聞傳播學(xué)院院長鐘智錦建議，在全運(yùn)會(huì)的宣傳過程中，可以適當(dāng)突出運(yùn)動(dòng)員們的個(gè)性化形象，激發(fā)互動(dòng)熱情和傳播活力。
“置身于這個(gè)全媒體時(shí)代，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播愈發(fā)呈現(xiàn)出‘無視頻、不傳播’的趨勢，視覺已成為核心傳播手段。同樣，‘無平臺(tái)、不觸達(dá)’的現(xiàn)象也日益顯著，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和主流媒體均成為觸達(dá)用戶的核心渠道?！睆堉景步ㄗh，賽事傳播內(nèi)容應(yīng)全面覆蓋“三塊屏”，即以城市戶外屏為代表的“大屏”、以家庭電視為代表的“中屏”，以及以移動(dòng)端為代表的“小屏”。在內(nèi)容方面，應(yīng)著力展現(xiàn)全運(yùn)會(huì)的臺(tái)前幕后，包括參賽運(yùn)動(dòng)員的心得體會(huì)、組委會(huì)的籌備工作以及觀賽人員的真實(shí)體驗(yàn)等。
“無情感，不傳播”。情感共鳴所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)不容忽視。馬持節(jié)指出，在當(dāng)前的傳播語境下，受眾對溫暖與溫情元素有著強(qiáng)烈的需求。他建議，賽會(huì)的傳播策略應(yīng)著重突出人文關(guān)懷與情感共鳴，傳遞廣州、大灣區(qū)乃至全中國的人文溫度，營造一個(gè)既溫暖祥和又和而不同的包容形象，使全運(yùn)會(huì)的經(jīng)歷成為令人難忘的溫暖記憶。
(編輯： 吳嘉祺)
