配備了電動(dòng)鷗翼門的廣汽昊鉑HT。
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者吳子良、周偉力 攝
開篇語(yǔ)
2025年廣州市政府工作報(bào)告提出，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)第一、制造業(yè)立市。從工業(yè)設(shè)計(jì)這一產(chǎn)業(yè)的“毛細(xì)血管”，可感受“制造業(yè)立市”的強(qiáng)勁脈動(dòng)。廣州已被聯(lián)合國(guó)組織認(rèn)定為全球“設(shè)計(jì)之都”“定制之都”，工業(yè)設(shè)計(jì)成為廣州產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)消費(fèi)水平提升、開拓海外市場(chǎng)的“幕后功臣”。
即日起，本報(bào)推出“工業(yè)設(shè)計(jì)廣州有料”系列報(bào)道，通過(guò)產(chǎn)品典范、人物故事、區(qū)域故事等一系列小切口報(bào)道，將這一“幕后功臣”拉到臺(tái)前，展現(xiàn)廣州推動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)“兩業(yè)融合”，數(shù)智化、綠色化“兩化轉(zhuǎn)型”，加快建設(shè)“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者趙方圓、周偉力
在2025廣汽國(guó)際全球合作伙伴大會(huì)上，一款昊鉑HT的電動(dòng)鷗翼門正優(yōu)雅開合，如同海鳥展翅。這不是炫技，而是對(duì)東南亞市場(chǎng)的精準(zhǔn)回應(yīng)。在“制造業(yè)立市”的廣州，工業(yè)設(shè)計(jì)正以潤(rùn)物無(wú)聲的方式重塑產(chǎn)業(yè)基因。從智能電飯煲的化繁為簡(jiǎn)，到新能源汽車的電動(dòng)鷗翼門設(shè)計(jì)；從智能座艙的人機(jī)共生理念，到車載扶手冰箱“方寸之間”的極致創(chuàng)新，廣州企業(yè)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言講述著中國(guó)智造的新故事。這些凝結(jié)著“廣州智慧”的工業(yè)設(shè)計(jì)，正成為打開全球市場(chǎng)的“金鑰匙”。
設(shè)計(jì)巧思破局
煉成爆款“火”出海
在廣州三角電器的實(shí)驗(yàn)室，一款顛覆傳統(tǒng)的電飯煲正接受嚴(yán)苛測(cè)試。頂蓋處設(shè)計(jì)的微弧曲面折射出宮廷建筑的弧形飛檐端莊大氣，隱藏式的觸控面板在蒸汽環(huán)境中依然靈敏如初。這款去年8月上市的智能電飯煲設(shè)計(jì)人性化，創(chuàng)造了銷售歷史新高——上市3個(gè)月銷售訂單突破5萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)三角牌智能電飯煲產(chǎn)品的全面升級(jí)，智能煲系列銷售訂單突破20萬(wàn)臺(tái)。
“用戶真正需要的，才是值得開發(fā)的?！比枪靖倍麻L(zhǎng)、總經(jīng)理李新華指著樣機(jī)介紹道，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和用戶研究，發(fā)現(xiàn)80%消費(fèi)者僅使用煮飯、煲湯等5項(xiàng)基礎(chǔ)功能；于是果斷舍棄了同行冗余的多項(xiàng)功能，增加了“香飯”和“快煮”等實(shí)用功能，將內(nèi)膽和上蓋升級(jí)為304不銹鋼，確保質(zhì)價(jià)比、體現(xiàn)差異化。并與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合開發(fā)出“五步香飯曲線”，創(chuàng)新了“一鍵香飯”功能。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的決策背后，事實(shí)上是供應(yīng)鏈的全面革新——聯(lián)合多家供應(yīng)商開發(fā)耐高溫觸控模組，首創(chuàng)頂蓋無(wú)縫壓鑄工藝，創(chuàng)新電磁加熱技術(shù)等。
在汽車領(lǐng)域，設(shè)計(jì)革命同樣如火如荼。人機(jī)共生美學(xué)加上科技工業(yè)美感，以電動(dòng)鷗翼門為代表的原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)，是昊鉑HT在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵。據(jù)泰國(guó)媒體ThailandBusinessNews 2025年2月15日消息，廣汽昊鉑旗下的豪華純電SUV昊鉑HT取得亮眼成績(jī)，連續(xù)兩月獲泰國(guó)市場(chǎng)高端純電SUV銷量冠軍。
泰國(guó)市場(chǎng)“爆火”只是廣汽集團(tuán)打開海外市場(chǎng)的一個(gè)縮影。2024年，廣汽集團(tuán)汽車出口12.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)67.6%，進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。
新能源汽車行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，促使各大車企不斷優(yōu)化內(nèi)部配置。一款小小的車載扶手冰箱，從曾經(jīng)小眾的改裝車輛，到20萬(wàn)元以上的高端車型，再到普通家用車型紛紛配置，實(shí)現(xiàn)了從“選配”到“標(biāo)配”的快速轉(zhuǎn)變。
萬(wàn)寶冰箱研發(fā)部商用結(jié)構(gòu)室主任蔡澤鵬告訴記者，新能源汽車的電池在供電穩(wěn)定性上更具優(yōu)勢(shì)，更能確保車載冰箱制冷的連續(xù)性。公司創(chuàng)新設(shè)計(jì)的幾款車載扶手冰箱訂單都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)廣州智造
撬動(dòng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
一個(gè)個(gè)爆款誕生的背后，廣州設(shè)計(jì)力量正在集體加速突圍。在廣汽埃安第一智造中心，設(shè)計(jì)師們討論的不僅限于線條與曲面，更重視塑造產(chǎn)品的“獨(dú)特性”?！啊?dú)特性’意味著要回到企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)、未來(lái)愿景、價(jià)值主張和資源優(yōu)勢(shì)，將以上所有因素匯集在一起，在此基礎(chǔ)上設(shè)定設(shè)計(jì)主張，得出‘設(shè)計(jì)指揮棒’，最后體現(xiàn)在產(chǎn)品上……這是廣汽設(shè)計(jì)的流程和邏輯，也是廣州原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)能夠‘從國(guó)內(nèi)逐步走向全球’的關(guān)鍵?！睆V汽研究院副院長(zhǎng)張帆認(rèn)為，讓產(chǎn)品擁有提供情緒等附加價(jià)值的能力，也將是未來(lái)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。
設(shè)計(jì)哲學(xué)的不斷進(jìn)化，也在萬(wàn)寶冰箱的車載扶手冰箱上得到印證?！胺鍪直涞膶?shí)際使用空間很小，設(shè)計(jì)空間卻很大，許多功能都需要極致的設(shè)計(jì)?！辈虧声i舉例，如現(xiàn)在設(shè)計(jì)出來(lái)的扶手冰箱可以從前排移到后排；開門方式從傳統(tǒng)的翻蓋演變?yōu)槌槔健⒂|摸式和“翻蓋+抽拉式”雙用等；制冷模式從單冷，逐步升級(jí)為冷暖雙效，目前還在開發(fā)一款“冷藏+冷凍”的雙溫扶手冰箱。
當(dāng)智能電飯煲的頂蓋弧度與千年宮廷飛檐對(duì)話，當(dāng)新能源汽車的鷗翼門在海外展翅，當(dāng)極致設(shè)計(jì)的車載手扶冰箱成為私家車“標(biāo)配”……設(shè)計(jì)，這個(gè)曾被視作“制造業(yè)毛細(xì)血管”的環(huán)節(jié)，如今正在廣州這座千年商都迸發(fā)出澎湃動(dòng)能。廣州智造也將以設(shè)計(jì)為媒，架起連通世界的文化之橋、創(chuàng)新之橋、共贏之橋，撬動(dòng)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
(編輯： 吳嘉祺)
